从家具、时装到珠宝,本土新兴奢侈品牌正纷纷押注手工艺和面临失传的技艺,推出针对现代受众品味的产品,以助力复兴中国传统手工艺。凭借标志性的中国美学,这些品牌开始在全球奢侈品市场崭露头角。
过去三年,受到新冠疫情导致的出入境限制,中国游客难以走出国门,因此政府更加重视境内消费和扶持本土企业。专注中国市场的咨询公司Daxue Consulting市场经理Antonello Germano表示:“中国年轻的独立设计师正在挑战‘中国制造’的刻板印象,并希望消除长久以来带有西式东方主义色彩的‘中国风’。”
麦肯锡的一份报告称,乘着国潮的东风,现代中国奢侈品普遍摒弃了西方品牌的浮华和效仿他们的模式,更趋向于选择聚焦相对审慎的手工艺、传统和文化。随着奢侈品消费者逐渐走出疫情阴霾,“低调奢华”将成大势所趋。
现在,海外奢侈品牌正在与一众新锐本土奢侈品牌展开竞争,面对后者善于利用手工艺的优势,以及其与受众的内在情感联系,海外奢侈品牌应如何正确发力?
正在复兴的工艺包括来自贵州的传统纺织品。这些纺织品由竹子、麻类植物等本土材料制成,在过去是非常珍贵和重要的经济作物。如今,Xiaolin Wang、GRACE CHEN等设计师正与当地工匠合作,把这些纺织品开发成服装、珠宝和家居装饰品,并纳入他们的产品系列中。